信息时报讯（记者李丹实习生吴荣峰）昨日，广州市人民政府新闻办公室召开“拼经济、保安全配资网站首页 配资，办全运、提品质”系列发布——广州市直播电商产业政策文件专题新闻发布会，发布并解读《广州市关于推动直播电商产业高质量发展助力传统商贸数字化转型的若干意见》（下称《若干意见》）。
据悉，该政策紧扣直播电商产业发展的关键环节，在10项任务中系统部署“四大工程”，助力广州打造“直播电商之都”。
广州直播企业注册量达4.3万户
作为千年商都和现代国际商贸中心，广州在数智化转型中抢抓先机，直播电商产业规模领先全国。2024年全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额突破3000亿元，直播企业注册量达4.3万户，主播人数、直播场次、商品销售额等核心指标居全国前列。
同时，广州直播电商产业生态独具优势。广州人、货、场资源富集，供应链体系庞大，拥有510家传统专业市场，形成了涵盖服装配饰、美妆日化、食品饮料10多个优势产业集群。特别是在化妆品产业领域，广州聚集了全国三分之一的生产企业，年产值超1000亿元，打造出“广州美妆”特色产业带。由此，广州市形成了以数字赋能商都基因的直播电商“广州模式”，目前日均直播带货品类超100万种。
当前，直播电商正处于规模扩张向质量提升的关键转型期，如何既要引导直播电商行业规范发展，保护广大消费者的合法权益；又要培育直播新业态、新场景、新动能，持续赋能传统产业升级？近日，广州市市场监管局联合市商务局印发《若干意见》，目的就是抢抓数字经济和直播经济的发展机遇，推动广州直播电商产业创新发展。
“四大工程”打造产业升级新引擎
据了解，《若干意见》紧扣直播电商产业发展的关键环节，在10项任务中系统部署“四大工程”。
其中，全产业链布局工程鼓励建设“一站式”直播电商服务载体，打造“硬件+团队+人才”三位一体的直播电商园区。加大上游供应链（厂商、品牌商、经销商、原产地等）、中游服务端（直播平台、直播服务商、MCN机构、主播等）的招商引资力度，鼓励市区两级对优质企业给予一定的奖补政策，培育一批竞争力强、知名度高的直播电商头部企业。同时，鼓励各区通过联合招商、分区布局等方式引进重大项目，探索建立共同招商项目收入划分机制，做到全市“一盘棋”。
产业数智化转型工程以“直播+专业批发市场”“直播+商超”“直播+农村电商”“直播+夜经济”等模式，赋能广州商贸产业转型，力争到2027年，助推100个传统专业市场完成数字化转型，推动广州限额以上实物商品网上零售额超3100亿元。鼓励发展农村直播电商，挖掘优质农产品，积极培育一批本土农产品电商企业。
人才引育体系建设工程则支持高等院校、职业学校开设直播电商相关专业或课程，支持符合条件的电商人才申领人才绿卡，依托行业协会、MCN机构加强对主播的管理，提升直播电商行业人才竞争力和规范化管理水平，力争到2027年，广州直播带货达人突破10万人。营商环境优化工程主要探索推广商事登记确认制，推行涉网经营主体服务自助办理、网上通办，推进南沙自贸区企业集群注册，对招商引资和重点引进的电商企业提供便利。探索开展直播销售品牌标准化认证，加强知识产权保护，培育一批直播电商自主品牌，孵化打造更多“广货”品牌，助力实现“广货卖天下”。在完善直播电商合规管理机制方面，重点加强虚假宣传、不正当竞争行为治理；在实施包容审慎监管方面，建立新业态企业容错机制，建立直播电商“白名单”制度，探索培育“放心直播间”。
值得注意的是，《若干意见》坚持规范与发展并重，多维度发力，规范行业秩序，推动行业健康发展。如发布全国首个直播电商地方标准，出台广东省首个地方性规范经营指引清单，围绕直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、商家四类主体，梳理了28个事项、132条“避坑指南”，进一步规范了经营要求，推动直播电商向“企业经营前合规”转变。深化政企协同共治，规范直播营销行为，促进行业自律。规范网络市场秩序，推进直播电商“白名单”认定，加强对电商营销乱象问题排查整治。
出台“鸿鹄”企业评定千万奖励企业
据悉，下一步，广州市商务局将结合落实新出台的直播电商产业政策，出台“鸿鹄”企业评定、实物商品网上零售规模奖励标准和实施细则，对符合条件的直播电商企业给予最高奖励1000万元的真金白银支持；用好消费品以旧换新政策，支持直播电商企业做大做强。培育一批在全国范围内有影响力的直播电商园区和MCN机构，推荐参评国家电子商务示范园区和企业配资网站首页 配资，树立行业标杆。结合“羊城消费新八景”，高质量办好直播电商节等品牌活动，构建“产业+服务+流量”的消费体系。发动电商平台参加内外贸一体化活动，助力外贸企业拓展国内国际市场，打开外贸产品销售新局面。
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